Construir un equipo interno de SEO de superestrellas puede generar resultados significativos para las empresas que están en posición de hacerlo.
La importancia del SEO en la estrategia de marketing de cualquier empresa no puede pasarse por alto. Pero, ¿cómo construir un equipo de SEO impresionante que pueda impactar significativamente en el rendimiento de tu empresa en los SERPs?
La verdad es que la optimización de motores de búsqueda es una habilidad altamente especializada, que requiere experiencia para realmente dominar las SERPs. Tener un equipo dedicado para mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda y las clasificaciones puede resultar en más tráfico, clics, prospectos y conversiones.
En este artículo, aprenderás todo lo que hay que saber sobre cómo crear tu propio equipo de SEO interno. Examinaremos los diferentes roles en un equipo de SEO típico, las habilidades que cada equipo de SEO necesita y, finalmente, veremos cómo construir el tuyo propio.
¿Qué es un equipo de SEO?
Un equipo de SEO es un grupo de profesionales que se responsabilizan de mejorar la visibilidad de un sitio web y la clasificación de sus palabras clave. Esto incluye todo lo asociado con SEO como:
- Realización de investigación de palabras clave
- Creación de contenido
- Construcción de enlaces entrantes
- Mejora de los elementos técnicos del sitio web
- Monitoreo del rendimiento SEO y de las clasificaciones
- Mantenerse actualizado sobre los últimos cambios en el algoritmo de Google
¿Deberías formar un equipo de SEO?
Un equipo de SEO experimentado impulsará más tráfico orgánico a tu sitio web y probablemente ayudará a generar más prospectos y conversiones para tu negocio.
Contratar un equipo de SEO no es una decisión menor. Antes de contratar un equipo de SEO, debes evaluar cuidadosamente la capacidad de tu negocio para sostener y apoyar a un grupo completo de profesionales en el futuro previsible.
Por ejemplo, una pequeña startup o un negocio local probablemente no tendrán los recursos financieros necesarios para contratar a un equipo de SEO interno completo. Para tal negocio, sería más aconsejable contratar una agencia o un freelancer de marketing digital.
Las empresas medianas a grandes tienen más probabilidades de estar en una mejor posición para contratar un equipo de SEO para expandir sus negocios.
Invertir en tu propio equipo de SEO es un compromiso financiero significativo que no debe pasarse por alto. Aunque tener un equipo interno puede proporcionarte un mayor control y personalización sobre tus estrategias de SEO, también conlleva costos sustanciales.
Por ejemplo, el salario promedio para un especialista en SEO ronda los $60,000 al año dependiendo de sus habilidades y experiencia.
Por lo tanto, el costo total de construir y mantener un equipo de SEO puede oscilar entre $60,000 a unos asombrosos $240,000 por año para un equipo de 1-4 personas. Esta estimación ni siquiera tiene en cuenta otros costos potenciales como la formación, los beneficios para empleados y gastos generales como el espacio de oficina.
¿Por qué contratar a un equipo de SEO?
Existen ventajas significativas al contratar tu propio equipo de SEO interno.
Si tu negocio se encuentra en tal posición, aquí están los beneficios de construir tu propio equipo de profesionales SEO:
Expertise Interna
A diferencia de cuando subcontratas servicios de SEO o contratas una agencia, cuando construyes tu propio equipo, puedes mantener la experiencia dentro de tu empresa.
Si eres capaz de contratar a personas que son expertos de primer nivel en el campo del SEO, esto te dará una ventaja competitiva sobre tus competidores. Mientras que al contratar una agencia o un freelancer, sus habilidades y experiencia se distribuyen a todos sus clientes.
Al atraer y retener el mejor talento, aumentas el valor de tu negocio.
Un equipo de SEO interno también llegará a conocer tu negocio, competidores y la industria en general, en comparación con una agencia de SEO que podría atender negocios en múltiples industrias.
Debido a esto, es más probable que obtengan mejores resultados ya que conocen los entresijos del negocio y del nicho.
Mantente actualizado sobre los últimos cambios en SEO
Una de las principales ventajas de crear tu propio equipo de SEO es que tu negocio puede mantenerse actualizado sobre los últimos cambios en SEO, y por lo tanto, alinear tu sitio web de acuerdo con las últimas actualizaciones del algoritmo de los motores de búsqueda.
Cuando tienes un equipo de profesionales de SEO a tiempo completo, puedes encargar a uno o dos de ellos que se responsabilicen de mantenerse actualizados sobre los últimos cambios en SEO y de comunicar eso al resto del equipo.
Más control
Construir un equipo de SEO interno brinda a la gerencia más aportes y control sobre el SEO de la empresa y el rendimiento de búsqueda.
Cuando subcontratas SEO a una agencia o un freelancer, dependes de otra persona u organización para tu rendimiento y resultados de búsqueda.
Si esa agencia o freelancer desaparece de repente o te deja de lado como cliente, te quedarás colgado sin nadie que trabaje en tu SEO.
Por el contrario, cuando tienes tu propio equipo interno, no te quedarás en la estacada ya que las posibilidades de que todo tu equipo renuncie son muy escasas.
Además, la dirección de la empresa y el equipo pueden trabajar más estrechamente juntos y pueden tener mucho más aporte en el proceso, eliminando así la dependencia de una parte externa.
¿Cuáles son los roles en un equipo de SEO?
Ahora que conoces las ventajas de construir tu propio equipo, veamos los diferentes roles dentro de un equipo de SEO.
Líder del Equipo SEO
El primer y más crítico rol dentro de un equipo de SEO es el del líder del equipo de SEO, también conocido como director de SEO o gerente de SEO.
Esta persona es responsable de la planificación y gestión de todas las actividades de SEO que el equipo asume. Puedes pensar en un líder de equipo SEO de la misma manera que en un gestor de proyectos.
Esta persona no necesariamente tiene que realizar trabajo práctico, pero necesita tener una comprensión completa de los conceptos de SEO y la jerga técnica.
El líder del equipo de SEO es la persona ideal para asignar la responsabilidad de mantenerse actualizado sobre los cambios en SEO y las actualizaciones de algoritmos, ya que ellos “gestionan” todo el equipo y todas las actividades asociadas con SEO.
El salario anual promedio para un líder de equipo SEO se estima que es alrededor de $104,000.
Especialista en Construcción de Enlaces
Un componente clave de cualquier campaña de SEO es la construcción de enlaces y los backlinks.
Sin construir enlaces a tu sitio web, no podrás obtener altas posiciones en Google, especialmente si te encuentras en una industria competitiva.
Esta es la razón por la que todo equipo de SEO exitoso debería tener un especialista en construcción de enlaces que se enfoque únicamente en adquirir nuevos enlaces y gestionar todo el proceso de construcción de enlaces.
El rol de un especialista en construcción de enlaces consistirá en las siguientes tareas:
- Encontrar nuevos sitios web con los que asociarse
- Mantener las relaciones actuales con socios de construcción de enlaces
- Asistir a los creadores de contenido (redactores) en la escritura de artículos como invitados
- Contactar con nuevos socios de enlaces
- Crear y gestionar campañas de alcance de enlaces
- Analizar el rendimiento y los resultados de la construcción de enlaces
Según ZipRecruiter, el salario promedio para un especialista en construcción de enlaces en los Estados Unidos es de alrededor de $61,800 al año, sin embargo, puede cambiar dependiendo de la ciudad.
Analista SEO
Un analista SEO es la persona responsable de la investigación, planificación, informes y monitoreo de una campaña SEO.
Esta persona debe tener experiencia en el uso de herramientas de análisis como Google Analytics para encontrar e interpretar datos de rendimiento SEO y KPIs como tráfico del sitio, sesiones, tráfico desde búsqueda, páginas de mejor rendimiento, etc.
Las funciones y responsabilidades de un analista también incluyen tareas como auditar el SEO de un sitio y realizar investigación de palabras clave, ya que estas requieren pensamiento analítico.
El analista SEO suele ser responsable de crear informes SEO para el líder del equipo y la dirección de la empresa.
El salario promedio de un analista SEO en Estados Unidos es de aproximadamente $69,600 al año.
Gestor de Contenido SEO
El SEO y el marketing de contenidos van de la mano. Ningún equipo de SEO está completo sin alguien dedicado a gestionar el proceso de producción de contenido SEO.
Esta persona es responsable de investigar nuevas oportunidades de contenido, así como de escribir el contenido en sí.
También es común que esta persona gestione a escritores independientes si la organización externaliza este aspecto de su estrategia de marketing de contenido.
El gestor de contenido trabajará estrechamente con otros miembros del equipo de SEO para asegurarse de que el contenido esté optimizado para los motores de búsqueda y siga las mejores prácticas de SEO. Como se mencionó, los especialistas en construcción de enlaces también trabajan estrechamente con el gestor de contenido para desarrollar contenido específicamente para publicaciones como invitado.
Además de eso, el gestor de contenido también es responsable de actualizar el contenido SEO antiguo para mantener todo el contenido del sitio actualizado.
El salario anual promedio para un gestor de contenido en Estados Unidos es de $78,000.
Cómo construir un equipo de SEO?
Construir un equipo de SEO impresionante no es solo acerca de contratar profesionales que entienden los entresijos de los algoritmos de motores de búsqueda.
Se trata de fomentar un grupo de individuos que puedan trabajar juntos para impulsar la visibilidad de tu sitio web a nuevas alturas, al mismo tiempo que se alinean con los objetivos y valores de tu marca.
En las siguientes secciones, profundizaremos más en el proceso de construir un equipo de SEO sólido.
Establece tus Objetivos, Necesidades y Capacidades
Antes de embarcarte en el viaje para construir tu equipo de SEO, es crucial establecer tus objetivos específicos y entender tus necesidades. Aunque el objetivo general es mejorar el ranking de tu sitio web en los motores de búsqueda, necesitas definir qué significa eso para tu negocio.
¿Implica mejorar el tráfico orgánico? ¿Aumentar las conversiones? ¿Mejorar la visibilidad de la marca? ¿O quizás se trata de superar a competidores específicos?
Al establecer objetivos claros y medibles, no solo proporcionas a tu equipo de SEO un objetivo hacia el cual apuntar, sino que también ayuda a determinar qué roles son esenciales para alcanzar estos objetivos.
Cuando establezcas tus objetivos, considera usar el marco SMART - Específicos, Medibles, Alcanzables, Relevantes y Temporalmente definidos. Este enfoque asegura que tus objetivos sean claros y estén al alcance.
Fuente de la imagen: TechTarget
Una vez que hayas establecido tus objetivos, es hora de evaluar tus necesidades y capacidades. ¿Estás en posición de contratar un equipo de SEO completo? Si no, necesitas priorizar.
Determina qué roles son críticos para tus objetivos y deben ser cubiertos internamente. Identifica las tareas que pueden ser externalizadas a agencias de SEO o freelancers.
Por ejemplo, podrías contratar a un estratega SEO interno para supervisar tus iniciativas de SEO mientras subcontratas la construcción de enlaces a una agencia de construcción de enlaces o a un freelancer.
Recuerda, construir un equipo de SEO no es un proceso que sirva para todos por igual. Requiere una planificación cuidadosa y una toma de decisiones reflexiva para asegurar que tu equipo se alinee con los objetivos y necesidades únicos de tu negocio.
Encontrar el Mejor Talento
Una vez que hayas identificado claramente los roles que necesitas cubrir, tu siguiente tarea crucial es encontrar a las personas adecuadas. La importancia de este paso no puede ser exagerada, ya que los individuos que incorpores no solo aportarán sus habilidades técnicas sino que también darán forma significativamente a la cultura y dinámica de tu organización.
Los miembros adecuados del equipo impulsarán la innovación, entregarán resultados y fomentarán un entorno propicio para el crecimiento y el aprendizaje. Aportarán perspectivas diversas que pueden elevar tus estrategias de SEO y alinearse con los valores de tu empresa, lo que llevará a un aumento de la productividad, una mejora de la satisfacción laboral y un ambiente de trabajo positivo.
Ahora, ¿dónde puedes encontrar tal talento? Aquí tienes algunas plataformas efectivas para comenzar tu búsqueda:
- LinkedIn: LinkedIn es una auténtica mina de oro cuando se trata de talento profesional. Al buscar habilidades específicas de SEO o al explorar grupos del sector, puedes descubrir candidatos potenciales que podrían ser una excelente incorporación para tu equipo.
- Sitios de empleo: Plataformas como Indeed, Glassdoor y Monster están llenas de profesionales que buscan activamente oportunidades. Publicar tus ofertas de trabajo aquí y filtrar candidatos basándote en tus requisitos puede llevarte a tu próximo valioso miembro del equipo.
- Eventos de Networking y Conferencias: Estas reuniones proporcionan una oportunidad ideal para conocer a profesionales de la industria y posibles contrataciones en persona. Los asistentes a estos eventos suelen ser personas serias respecto a sus carreras y apasionadas por el SEO, lo cual siempre es una señal prometedora.
Encontrar el talento adecuado implica más que simplemente revisar currículos.
Se trata de comprender el enfoque del individuo hacia el SEO, sus habilidades para resolver problemas y su capacidad de adaptación en este campo en constante cambio. Por lo tanto, tómate el tiempo para entrevistar a los candidatos a fondo, pide referencias y considera realizar un proyecto de prueba para evaluar sus habilidades.
Si aún no estás listo para construir un equipo interno completo, plataformas de freelancers como Upwork y Freelancer ofrecen un conjunto de expertos en SEO que ofrecen sus servicios. Esto puede ser una excelente opción si estás buscando externalizar algunas tareas temporalmente mientras estás en el proceso de construir tu equipo.
Al invertir tiempo y esfuerzo en el proceso de reclutamiento, reunirás un equipo de SEO que esté comprometido, capacitado y listo para impulsar tu negocio a nuevas alturas digitales.
Gestionando tu equipo de SEO
Una vez que hayas reunido a tu equipo, gestionarlo de manera efectiva se convierte en la clave para desbloquear su máximo potencial. Esto implica crear la estructura adecuada para tu equipo y asegurarse de que tengan acceso a las mejores herramientas.
Estructurar tu equipo de SEO de manera efectiva es crucial para garantizar operaciones fluidas y una comunicación eficiente.
La estructura de tu equipo de SEO puede influir significativamente en la eficiencia de tus flujos de trabajo y la claridad de tus líneas de reporte. Aunque los roles específicos dentro de un equipo de SEO son críticos, cómo estos roles interactúan y colaboran puede realmente hacer o deshacer tus esfuerzos de SEO.
La estructura que elijas impactará directamente en tus líneas de reporte y flujos de trabajo. Una estructura centralizada facilita la presentación de informes de manera directa, ya que todos los datos fluyen a través de un único canal. También estandariza los flujos de trabajo, promoviendo la consistencia y la eficiencia.
Por otro lado, una estructura descentralizada o híbrida podría requerir sistemas de informes más sofisticados para recopilar y consolidar datos de diversas fuentes. Los flujos de trabajo también podrían ser más complejos, requiriendo coordinación entre diferentes equipos o departamentos.
Para elegir la estructura adecuada para tu equipo de SEO, considera factores como el tamaño de tu organización, la diversidad de tus ofertas y los recursos disponibles para SEO. Recuerda, el objetivo es crear una estructura que permita una colaboración efectiva, una comunicación clara y flujos de trabajo eficientes, lo que en última instancia conduce a mejores resultados de SEO.
Para obtener una mirada más detallada sobre cómo estructurar un equipo, puedes consultar nuestro artículo sobre cómo organizar la estructura de una agencia de marketing. Aunque está orientado a agencias de marketing, los principios se pueden aplicar a la estructuración de tu equipo de SEO.
Tu equipo necesita las herramientas adecuadas para sobresalir en sus trabajos. Aquí es donde entra SEOptimer.
Nuestro software de auditoría SEO y herramienta de informes proporciona información detallada sobre el rendimiento de tu sitio web, ayudando a tu equipo a identificar áreas de mejora y seguir el progreso a lo largo del tiempo. Es una herramienta esencial que permitirá a tu equipo obtener mejores resultados.
Gestionar tu equipo de SEO de manera efectiva es un proceso dinámico que requiere una evaluación constante y ajustes.
Sin embargo, con la estructura adecuada, las herramientas y las prácticas de gestión en su lugar, puedes crear un equipo de alto rendimiento que impulse tu negocio a nuevas alturas en el paisaje digital.
Equipo de SEO interno vs equipo de SEO externalizado
Incluso si tu negocio está en posición de incorporar un equipo de SEO interno y a tiempo completo, también podrías querer considerar las ventajas que puede aportar la externalización del SEO antes de tomar tu decisión.
Hemos entrado en detalle sobre cuáles son las ventajas de contratar tu propio equipo interno de SEO. Por lo tanto, esta sección se centrará únicamente en las ventajas y desventajas de externalizar el SEO.
Acceso Instantáneo a la Experticia
Cuando subcontratas SEO a una agencia, obtienes acceso instantáneo a su experiencia.
A diferencia de contar con tu propio equipo de SEO interno, no tendrías que invertir tiempo en capacitar a nuevos empleados, ya que las agencias ya cuentan con un equipo de personal cualificado que a menudo está altamente especializado en sus respectivos campos.
Ahorra tiempo
Cuando construyas tu propio equipo interno, tendrás que invertir tiempo reclutando y entrevistando candidatos para añadir a tu equipo y organización.
El reclutamiento puede llevar una cantidad significativa de tiempo, especialmente si quieres contratar a los mejores en el negocio.
Mientras que con una agencia de SEO, no tendrás que preocuparte por la contratación o la rotación de empleados, ya que la gestión de la agencia es responsable de su propio personal.
Acceso a Otros Tipos de Marketing Digital
Es probable que una agencia digital también pueda proporcionar otros servicios de marketing digital como marketing en redes sociales, diseño web, PPC, etc.
Si contratas una agencia para hacer tu SEO, podrás acceder a estos tipos de marketing digital cuando sientas la necesidad.
Mientras que cuando construyes tu propio equipo de profesionales SEO, solo tendrás acceso a servicios específicos de SEO.
Por ejemplo, si quieres añadir marketing PPC a la mezcla, tendrás que encontrar individuos que estén especializados en marketing PPC ya que es significativamente diferente de SEO.
Habilidades esenciales que todo equipo de SEO necesita
De acuerdo, entonces ya sabes cuáles son los roles en un equipo de SEO típico. Sin embargo, las personas en tu equipo deberían tener al menos algunas habilidades generales, aunque estas áreas de especialización no sean su especialidad exacta dentro del equipo.
Por ejemplo, puedes tener un redactor de contenido que también tenga conocimientos de SEO técnico y desarrollo web. Esto no quiere decir que el escritor vaya a construir un sitio web, sino que simplemente entiende los conceptos básicos del desarrollo web.
Las habilidades comunes que todas las personas en tu equipo de SEO deberían tener incluyen:
- Diseño y desarrollo web
- Creación de contenido
- Marketing digital y promoción
- Construcción de enlaces
Conclusión
Construir tu propio equipo de SEO ciertamente tiene múltiples beneficios, sin embargo, optar por un equipo interno no es ideal para todas las empresas, especialmente las pequeñas empresas y startups que no tienen los recursos financieros.
Antes de contratar a tu propio equipo, tómate un tiempo para pensar detenidamente si esta es la decisión correcta para ti y tu negocio. Recuerda, tener tu propio equipo requiere compromiso y responsabilidad también de tu parte.
However, si has llegado a la conclusión de que esta es la decisión correcta, tener tu propio equipo de SEOs puede ponerte en una posición para superar y obtener un mejor ranking que tus competidores.
